Et lille pussigt indlæg, som handler om kommunikation og ikke visuel kommunikation. Jeg fik idag en email en ukendt afsender med emnet:”Windows Vista Hacked Within Hours of Launch” - Windows Vista hacket få timer efter udgivelse. Da jeg åbnede emailen stod der, ikke uventet, følgende besked:

Hello,
Now you can order Authentic Viagra directly from Pfizer.
Here: http://www.amdinneir.info
All prices are tax/vat free and free same-day worldwide shipping also included.
–
tnpunooonmnuomogojnlnlntnupqornhotoqnhofngoqspogos

Jeg tænkte med det samme: “Wow, det er en flot Attention-grabber! Windows Vista Hacked Within Hours of Launch.”
Det er en supergod “what-the-hell?”-sætning. Tilbudet i mailen er det sædvanlige crap, og er så langt fra relevant i forhold til overskriften og så latterligt at det er aldeles ligegyldigt. Det er heller ikke det vigtige. Det vigtige er den ene sætning, som er det første man ser: “Windows Vista Hacked Within Hours of Launch”. Alle ved vel mere mindre hvad Windows Vista er, de fleste ved at det snart kommer, at det ikke er kommet endnu, og at det dermed er helt nyt. Windows (dvs. Microsoft) er altid mål for Hacking angreb og des lignende, derfor er udtalelsen plausibel.

Det er irriterende spam, men jeg blev ikke så skuffet da jeg åbnede meddelelsen, fordi jeg egentlig allerede havde regnet ud hvad der ventede: Piller, penis-forlængelse eller “Roleks” ure (ja, “ks” og ikke “x”). Jeg syns det er et godt eksempel på hvordan A’et i AIDA modellen kan udformes, hvordan man kan lave en god Attention-grabber: vække modtagerens nysgerrighed med en sensationel, men plausibel meddelelse. Det det samme man ser på forsiden af den kulørte presse hver dag.

Hvis det enelig skal være hvorfor så ikke lave et ordenligt salgsbrev med ordenlig kommunikation, med en masse keywords som passer til overskriften, og et sjovt twist så det hele giver mening.
Hvorfor bliver spam ikke bedre? Man skulle tro at konkurrencen mellem spammere betød at de var tvunget til at udvikle sig, det gør de nok også. Be careful what you wish for!